L’arte dell’Imballaggio: Design Creativo con il Legno
L’imballaggio è un arte che va ben oltre la realizzazione di casse e gabbie, perché può aprirsi al design e dar vita a soluzioni creative, evocative e di forte impatto comunicativo.
Legno e design, una storia lunga millenni
Il legno è da sempre un materiale che si presta all’espressione di forme artistiche. Sin dalla preistoria è stato lavorato a scopo decorativo e, nei secoli, le tecniche di intaglio e decorazione si sono evolute.
Oggetti umili di uso quotidiano, come ciotole o sedie, hanno assunto un valore artistico una volta intagliati o decorati.
E se ti dicessimo che anche pallet, casse e gabbie industriali in legno si prestano all’espressione artistica?
Da Picasso a Kawamata: quando il legno di casse e pallet diventa scultura
Se la lavorazione del legno a scopo artistico è un’arte che affonda le sue radici nei secoli, il recupero di frammenti e tavole di legno per la realizzazione di sculture opere d’arte si affaccia in modo deciso nel primo Novecento.
Un esempio per tutti? La scultura in legno Mandolino e clarinetto di Pablo Picasso, realizzata assemblando pezzi di legno di recupero. Come a dire che l’arte può nascere dalle cose più semplici.
Un’intuizione accolta e portata avanti da diverse correnti, fino alla sperimentazione di diversi artisti che, intorno agli anni Settanta e Ottanta, hanno realizzato opere d’arte utilizzando legno di scarto. Basti pensare ad alcuni lavori dello scultore Tony Cragg, come la sagoma di uccello realizzata con pezzi di legno trovati sulla spiaggia (Bird, 1980).
Oggi a cavalcare l’onda è Tadashi Kawamata, artista giapponese trapiantato a Parigi, autore di diverse installazioni suggestive realizzate a partire da elementi in legnocome assi, pallet, cassette della frutta.
Pittura e pallet: se l’arte comunica il valore di un imballaggio
Tra i progetti pittorici associati al pallet ricordiamo le opere realizzate dall’artista veronese Giorgio Scarato in collaborazione con Conlegno ed esposte a New York, Vienna e Praga.
Attraverso la pittura Scarato ha comunicato precisi valori associati al pallet: sicurezza nel trasporto dei cibi, rispetto della natura, sistema di qualità.
Ma al di là dei nomi più celebri, l’arte di recuperare casse e pallet come superficie pittorica è sempre più diffusa e non è insolito trovare piccole opere d’arte in contesti quotidiani e informali.
Imballaggi di design e marketing: una nuova frontiera per la comunicazione
L’opera di Scarato apre nuovi orizzonti e possibilità, perché sfrutta l’imballaggio per comunicare valori ad esso associati. La decorazione del legno può caratterizzare l’imballaggio, creando un tratto distintivo e comunicativo: una cassa in legno dipinta o intagliata può contraddistinguere un’impresa di import/export comunicando in modo immediato le sue caratteristiche.
Ci hai mai pensato? Un progetto decorativo o artistico realizzato su pallet e casse può supportare una campagna pubblicitaria. La tua?
A cura di Bragagnolo Imballaggi
